Microsoft priznao jednu grešku

Kao bomba je odjeknula jutrošnja vijest da je Microsoft Online Services Division otpisao vrijednost od 6,2 milijarde dolara za njihov četvrti fiskalni kvartal ove godine, a koja najvećim dijelom otpada na aQuantive, tvrtku koju je Microsoft kupio 2007. za 6,3 milijardi dolara. Radilo se o agenciji za digitalno oglašavanje koja je trebala pomoći ekipi u Redmondu da sustigne Google na polju online oglašavanja. Kao što svi znamo, to se nikada nije dogodilo, a mnogi su još prije pet godina rekli i da neće.

Otpis je sada, pet godina kasnije posve izbrisao vrijednost ove akvizicije koja ničime nije doprinijela rastu Microsofta. Također, ovo će bitno promijeniti rezultate poslovnog tromjesečja koji su trebali završiti s neto dobiti od 5,25 milijardi dolara, što se sada sigurno neće dogoditi.

Dapače, iz Redmonda poručuju i da su ranije prognoze rasta odjela za online oglašavanje bile pretjerane i da će zapravo biti niže od dosadašnjih.

Od ostalih problematičnih kupnji koje je Microsoft napravio u zadnjih desetak godina i na koje je potrošio manje ili više suludo goleme svote novaca možemo izdvojiti još i Massive, Danger, LinkExchange, Great Plains, FAST Search and Transfer i, naravno, Skype.

Ukratko o svakoj od ovih kupnji:

Massive je, za one koji su zaboravili, tvrtka koja se specijalizirala za oglašavanje u igrama. Tko se sjeća, prije pet-šest godina svi su govorili o tome kako se mora „monetizirati oglasni prostor u igrama“ i pojavilo se ponešto igara koje su imale oglase, a za te oglase su neke tvrtke čak i platile da se tu pojave. Massive je bio jedan od onih koji su jahali na tom valu „monetizacije“, a Microsoft ih je 2006. kupio za 280 milijuna dolara te na taj način „monetizirao“ osnivače i suvlasnike tvrtke, ali sebe baš i ne. Oglašavanje u igrama nikada nije krenulo kako se predviđalo i Massive je ugašen u 2010. jer nije donosio ni izbliza prihode koji su se očekivali.

Danger je tvrtka koja se specijalizirala za mobilni softver i usluge, a koja je trebala Microsoftu pomoći da napravi svoj mobitel koji će satrti konkurenciju. Naime, kad su bili sami, dangerovci su bili prepuni ideja i u usponu, ali kada ih je za 500 milijuna dolara kupio Microsoft tijekom 2008. – sve se nekako odjednom promijenilo. Zaduženi su bili za razvoj Kina, mobitela koji je Microsoft povukao svega dva mjeseca na tržištu. Problem je bio što su se u Microsoftu trebali natjecati s projektom Windows Phonea 7 i ostaje nejasno zbog čega su uopće kupljeni.
Kin – posljedica kupnje Dangera bio je Kin koji je povučen s tržišta dva mjeseca nakon predstvljanja
Great Plains, tvrtka koja je u SAD poznata po svom softveru za računovodstvo kupljena je od Microsofta krajem 2000-te za nekih 940 milijuna do 1,1 milijardu dolara. U Microsoftu su se nadali da će im ova akvizicija donijeti nekih 10 milijardi prihoda godišnje, ali na kraju se ispostavilo da odjel kojemu sada pripada donosi milijardu dolara prometa, a i to zbog prodaje Dynamcis CRM-a, koji je zapravo interno razvijen u Microsoftu, a ne Great Plainsu.
FAST Search and Transfer – ne toliko poslovni, koliko PR promašaj. Malo nakon kupnje, ured je okupirala policija zbog prijevare i pronevjere
FAST Search and Transfer, norveška tvrtka kupljena 2008. za 1,2 milijarde dolara, a nakon toga je uslijedio skandal kada je nakon par mjeseci prostorije tvrtke okupirala norveška policija zbog optužbi za pronevjere i prijevaru. Usprkos tome, s poslovnog stanovišta ova je trgovina bila isplativa za Microsoft jer je FAST sve važniji dio Microsoftovog SharePoint paketa.
Great Plains – milijardu dolara za softver koji se na kraju nije prodavao
Za razliku od ostatka liste, Skype se još nije potvrdio kao definitivni promašaj. Kupljen je prošle godine za 8,5 milijardi dolara. Najzanimljivije je u svemu tome da je 48 sati prije Microsoftove kupnje, ukupna tržišna vrijednost tvrtke bila manja od 7 milijardi dolara. Sada, godinu dana kasnije, još nije jasno koliko uopće prihoda Skype donosi Microsoftu iako je ovaj uložio dodatne novce u razvoj potrebne infrastrukture koja uistinu jest poboljšala kvalitetu usluge.

Iako je Skype i dalje najpopularniji program te vrste na svijetu, njegovo mjesto u Microsoftovom „eko-sustavu“ još nije posve jasno. Stoga, iako ga se za sada ne može još otpisati kao definitivni promašaj Microsofta, mi bismo se s ove distance kladili da je, za te novce, jedan od jačih kandidata.